手表分类概念之乐适表

在弄清这些之前，我们有必要区分乐适品(Luxury) 和乐适品品牌(luxury brand)。乐适品是什么呢?概括地讲，它是一种能给拥有者带来美好的物质和精神体验的东西。严格地说，它不一定是很贵的东西，至少对拥有者本人来说是不贵的。而乐适品和乐适品品牌的区别是什么呢?
 

Luxury：文化、赞同、产品的整体性、历史、价值驱动的曝光(value driven emergence)。
 

Luxury Brand:文化传承、市场营销、赞同、产品整体性、标志性产品或设计、旗舰店(直营店)、昂贵的价格和慈善活动等。
 

乐适品品牌的第一个特征，文化传承(Cultural heritage)。一位北京江诗丹顿的收藏家杜先生说：“这个品牌250年前就有了，这样的品牌我信得过。”文化传承是故事的起源和发展。对于消费者来说，所谓故事就是指的是文化传承。这是非常重要的。
 

复刻是最直接的传承
 

自从瑞士机械腕表复兴并且晋身为乐适品依赖，成功的品牌纷纷建立自己的博物馆。同时，在对馆藏进行整理研究的同时，提炼出品牌的DNA，然后遵循这个DNA打造产品。复刻是表现品牌DNA的最直接方法，这也刚好符合乐适品的“需要有文化传承的需要”。从对历史事件的复刻，到具体表款的复刻都是出于这种动机。
 

另外，乐适品品牌不是靠自我表榜的，乐适品营销成功的要素包括：标志性产品、专有技术(know-how)、优秀的服务……当你决定消费乐适品品牌的乐适品或者决定传播这些内容时，想一想它是否满足以上的全部?
 

对于手表来讲，乐适运动表(luxury sport watch)则是带有复杂功能的一类高端腕表，此类腕表的最佳代表作是爱彼皇家橡树系列。