购买二手表的消费者介意“二手”吗

数据来源：万表二手表平台数据及第三方监测机构，下同。

●根据数据显示，近七成消费者购买的手表为95新，26%的消费者购买了未使用的二手表。即使消费者为二手奢侈品的消费者，但是消费者对“二手”的定义同样也会“高标准”“严要求”，二手奢侈品消费者看中的是它所承载的品牌文化及精美设计，自然会期望二手商品的成色尽可能的优质但同时也可以包容二手商品的“自然使用痕迹”。

二手奢侈品商家在回收时对奢品的成色有一定的要求，成色比较差的不予回收，所以从二手表线上平台商品的上架情况上看，95新成色商品占比高达76%，未使用成色的商品占比27%。同时从发布-销量对比分布图中，我们可以更明显的看出“未使用”商品的销量占比较其发布占比要高10%左右。国内消费的消费观念比较开放，乐于接受新的消费主张，但是对二手商品的包容度和接纳度仍需要提升。

从上图中，可见二手男女表的成色分布基本一致，这可在一定程度上说明，男性消费者和女性消费者在对待二手表的成色态度上基本一致。这与我们对男女消费者的消费观念有所出入。女性消费者更容易被商品折扣所吸引，通常来说二手奢侈品相对于全新商品来说折扣力度大，女性消费者容易因此产生消费冲动，95新商品较未使用商品折扣力度更大，更加吸引女性消费者购买。

而男性消费者多具有强烈的自尊好胜心，十分注重产品的档次和品味，而不关心价值问题，由此推理男性消费者本应该更加倾向于未使用商品，那为何男性消费者购买95新商品的比例仍高达70%？我们下次再来分析~