向来低调的宝珀，凭什么能一秒售空？

编者按：宝珀发售全新极光绿腕表，上线即秒杀。

28日中午12时，我亲身经历了一场堪称“牛逼坏了”的抢表比赛。全新极光绿上线即刻被秒杀，其难度以及火热程度并不亚于抢周杰伦演唱会门票。我作为一个从开抢前就蹲点但也没有抢到的“目击者”可以负责任地告诉大家，从发售到售罄，1秒或许都没有。

恐怕是机器人都无法实现这种“手速”吧，实在是既妒忌又佩服我的对手们。

早在发售前，二手市场就已经对这款表虎视眈眈，甚至一些平台出现了“职业代抢”服务，在二手表圈，二手表商家甚至开出了13万的高价，几乎是比公价翻了一倍。

根据发售前二级市场的价格，足以表明这款表的火热程度，丝毫不逊色于市场上那些被炒上天的品牌。同时，几乎翻倍的价格，更能证明宝珀极光绿的火热，并非“虚胖”。

说到这，让我不得不稍微提一下，关于早些日子在某宝某猫上，几十万的热门顶级腕表直播吹嘘秒售罄，可二级市场的价格丝毫没有太大的波动现象。相比之下，孰真孰假，不攻自破～

回到宝珀，这个近年来异常火热的品牌，到底靠什么战胜了同类顶级腕表品牌？

回想上一次亲眼目睹上线即售空的品牌，似乎还是前几个月的宇舶BigBang，宇舶BigBang是颇受年轻人喜爱的系列。符合年轻一代审美的腕表，更容易出爆款。我通过与身边年轻一代表迷（90-95后）的沟通交流发现，整个宝珀五十㖊系列腕表似乎更受欢迎。

“为什么”火起来的是宝珀？

首先，宝珀的细腻体现在细节上，以极光绿为例子，众所周知，其表盘采用数十层纳米镀层制成，与顶级丝绸般质感的太阳放射纹处理，让绿色，随着光线的不同角度而变幻万千，才拥有兼具金属影调与绸缎光泽，以及刺绣般的细腻纹理，成为了表迷眼中最爱不腻的绿色。

作为潜水表的鼻祖，宝珀的热度不会低，甚至能给佩戴者带来荣誉感。就像拥有4块宝珀五十㖊的26岁表迷--凯哥所说的那样，“宝珀够低调，戴着能装逼，不是所有人都知道宝珀五十㖊，但知道的都觉得它牛逼。”

宝珀有点像顶级凡尔赛人，能给人感到看似很低调，实际却装了一个上天的X的效果。

宝珀能火起来并非偶然，从去年推出至今，市面上就一直出现一表难求的现象。除了极光绿火爆外，五十㖊系列其他表款更是如此。比如在今年年初，宝珀和Hodinkee推出的联名款五十㖊，限量250枚，发售21分钟全部售罄，二级市场溢价60%。

当然，也有人认为宝珀故意以限量款来营造稀缺性，从而达到品牌火热的效果，其实并不然。个人认为，宝珀作为唯一一个能在手表logo下面写“高级制表工坊“字样的品牌，其做工的难度、复杂性是不可忽视的，而这一次线上发售品牌没有增加像VIP、提前预约等不公平条件。

正如宝珀全球CEO海耶克说过的那样，宝珀限量款是给真正喜欢品牌的人做的，而不是炒作的工具。

当然，这更是宝珀之所以能吸引广大表迷喜欢的原因之一。品牌包括系列倘若真的火起来，就一定会影响到二级市场的价格，像今年年初的那款溢价60%，这次这款溢价50%。

针对这次极光绿秒杀现象，二级市场已如上面说的，涨价将近50%。其实根据近年来国内二级市场的发展速度，就能知道极光绿这次一定会火爆。

高级腕表是一个专业性高、圈层文化浓厚的领域。近年似乎逐渐出现年轻一代的消费者借此实现“阶层的跨越”的现象。虽然这听起来有点扯，但事实就如此，在国内，人们常常调侃说“穷玩车，富玩表”，而手表能作为财富积累的象征，已逐渐烙在新一代年轻消费者的心中。

正是这种“跨层”心理的萌发，让年轻人对高级腕表产生了前所未有的追捧，如某知名二手交易平台负责人所说，当今钟表消费者从以往寻找中古表款、热门款，到现在寻找入门款式。

作为年轻一代消费者喜欢的低调且牛X的高级腕表宝珀，近些年在二级市场得到了非常不错的热度，极光绿则是品牌里较为热门的款式之一。正因为品牌本身自带这种吸引年轻人的属性，才能让其在当今表圈越来越火爆。

在整个二级市场的大环境之下，宝珀极光绿的发展速度，相比其他品牌有着十分惊人的速度。而提及极光绿，更是一表难求。

当然，宝珀不可能仅凭借二级市场的表现，就能轻易虏获年轻消费者，可以看得出来，宝珀也在努力通过各种方式，与年轻消费者靠近，比如这次，限量版极光绿的发售就采用了年轻人喜爱的线上模式。

此次小程序销售极光绿，是宝珀品牌第一次通过线上互联网平台进行发售，同时也取得了很好的表现。

虽然宝珀不是第一个尝试线上销售的高级腕表品牌，在钟表品牌里，其实早在2013年就有先例，只是近几年随着电商平台的发展加上疫情的影响，让钟表品牌对线上有了前所未有的关注。

高级钟表品牌数字化步伐不断加快，如何让“触电”行为成为加分项，成为了重中之重。互联网的最大优势是能让产品与消费者更“亲密”。而个人认为线上对于品牌而言则是一个扩大接触面的机遇，并非一个全新的销售渠道。

在今年4月份，钟表行业出现了一个里程碑式的事件，某知名腕表品牌在线上以“即看即买”的方式销售，让平台活跃用户高达8亿次。同时也有钟表品牌采取了线上预订购买，线上取货等等方式。高级腕表品牌线上销售模式已逐渐成熟，而宝珀这次线上发售所取得的漂亮成绩，说明了宝珀在这个时期进入，无疑是最佳的选择。