除了色彩之外，对线条的运用也是香奈儿北京王府井百货腕表专门店的一大特色，店内的墙面是以错落有致的黑色木质壁板拼接而成，并装点金色的线条，同样的细节也出现在天花板、吊灯、展柜和高脚凳靠背上，非常简约但却富于艺术感——设计师将香奈儿最具代表性的设计元素与环境完美融合，不露声色地将每一位顾客环绕在其中。整体设计采用最简单鲜明的方式，结合品牌的优雅精神与奢华质感，体现现代艺术美感的卓越特质。在这样舒适的空间内，客人可以从容挑选香奈儿的全系列腕表，从经典的“Première”系列，到突破传统、力求创新的“J12”系列，以及奢华的高级珠宝限量腕表。
自1987年推出第一只“Première”腕表以来，香奈儿逐步建立起了自己的钟表王国，并成为高级钟表市场一股不容忽视的力量。1993年，香奈儿正式收购了当地最知名的腕表组装厂之一G&F Châtelain表厂。该表厂以在表壳、表链制作与宝石镶嵌上的专业能力著称。在占地八千平米的空间中，香奈儿在这里将其创新理念、高科技材质和瑞士的传统技术相结合，创造出独特的腕上精品。尖端的技术结合传统钟表工艺，从表壳表带的制作到安装瑞士先进机芯，从而将香奈儿的每一个创意火花转化成现实。人的双手、精准的机械，实验室中的神秘制表过程，以及珍贵宝石的艺术，在此结合，创造出展现精致制表的技术。
