德勤（Deloitte）近期发布了《2022年瑞士钟表业研究报告》（Swiss Watch Industry Study 2022），基于2022年8月中旬至9月中旬对该行业70名高管进行的在线调查、对行业专家的采访，以及根据同期瑞士钟表本土市场和主要出口市场（中国内地、法国、德国、中国香港、意大利、日本、新加坡、瑞士、阿拉伯联合酋长国、英国和美国）5579名消费者的线上调查结果而进行的一次全面行业评估。
报告指出，尽管经济和消费市场仍然存在较大不确定性因素，但全球奢侈品钟表行业仍然到达了一个全新高度。自2022年1月以来，瑞士钟表业出口额始终保持强劲增长势头，石英表出口值增长13%，机械表增长12%。
消费者对于钟表投资潜力的认可，促使人们购买手表的意愿提升。据德勤报告显示，82%的消费者购买手表为自用，27%表示作为礼物。其中，23%的消费者表示他们的购买目的是出于投资或转售。
从地域方面来说，远东地区对钟表作为投资品的认可和接受度很高。新加坡（33%）、中国香港（32%）和中国内地（29%）的消费者特别认识到了手表的长期投资潜力。比起传统的家族传承，现在的消费者购表动机更多出于投机。
此外，全球钟表二级市场同样保持迅猛发展。据德勤预测，到2030年，全球钟表二级市场销售额可能会增长到350亿瑞士法郎，占新表市场的一半以上。其中品牌二手产品、销售渠道的推出及扩大、消费者求购打折及停产等原因，都将助力这一增长势头。
千禧一代和Z世代消费者成为了购买二手表的最大潜力客群。以较低的价格购买到一枚奢侈手表，这是所有受访者选择二手表消费的首要原因，但中国地区除外，因为他们更希冀于购买到停产的二手表型号。
而出于消费者们对腕表独特个性的追求，拍卖正在成为获得奢侈二手腕表的一种全新方式。
受限于疫情原因，有越来越多的人将出国旅行等需求转移至硬奢侈品消费上，高端钟表需求正在逐渐复苏，但低端产品销量出现明显下滑。
与2021年前八个月相比，2022年出口价格高于3000瑞士法郎的手表价值增长了15%，销量增长了12%。而价格在200至500瑞士法郎之间的手表销售额下降了20%以上，同时销量下降了19%。
但令人兴奋的是，斯沃琪和欧米茄在今年3月份联名推出的MoonSwatch月球表取得了巨大胜利。短期内成为入门级手表的新潮流，并成功吸引了大批新粉丝进入钟表圈。
德勤报告指出，在受访的行业高管中，大部分人认为美国将成为下一个巨大的增长市场，其次是印度、中国和海湾合作委员会(GCC)成员国。目前西方市场已基本稳定，欧、日等国市场份额分别保持在30%及6%。
相比之下，中国奢侈品市场潜力空间虽大，但受疫情管控，供应链方面面临巨大挑战。2022年4-5月，瑞士钟表业对中国的月度出口降至1亿瑞士法郎以下，几乎与2020年初一样低。此外，物流问题和消费者的购买意愿同样受到影响，中国市场仍存在不确定性。
这种不确定性因素的存在，导致各受访者对不同地区的增长预期差异很大。
德勤报告指出，中国香港地区钟表出口额或将进一步衰退或停滞，中国大陆市场则喜忧参半，57%的人预计增长，而近三分之一的人预计停滞。但对于美国、中东、亚洲其它地区的预测，大部分人都抱以积极态度。
需要说明的是，该调查结果统计于8-9月，而随着目前中国大陆防疫政策的逐步开放，相信会有更多人改变看法，重燃对中国市场的乐观憧憬。
